Por muitos anos, a lógica foi simples: a música ficava no Spotify e o clipe ficava no YouTube.
Isso criou um comportamento quase automático para artistas e fãs. O ouvinte descobria ou escutava uma faixa no Spotify, mas precisava sair da plataforma para assistir ao videoclipe, uma performance ao vivo ou uma versão acústica. Agora, esse caminho começa a mudar.
O Spotify anunciou uma nova função em beta que permite que artistas selecionados façam upload de vídeos completos diretamente pelo Spotify for Artists. A novidade inclui clipes oficiais, performances ao vivo, sessões de estúdio e covers, todos vinculados a uma música ou lançamento específico.
Na prática, isso mostra que o Spotify quer tornar o vídeo uma parte mais importante da experiência musical dentro da própria plataforma.
O que mudou no Spotify
A nova função permite que artistas participantes do beta enviem vídeos completos diretamente pelo Spotify for Artists.
Antes, os vídeos musicais no Spotify chegavam principalmente por meio de gravadoras, selos e distribuidoras. Agora, artistas selecionados também passam a ter a opção de fazer esse envio diretamente pelo painel.
Isso não substitui a entrega feita por labels ou distribuidoras, que segue sendo o principal caminho para conteúdos de áudio e vídeo no Spotify. Mas abre uma nova possibilidade para artistas que fazem parte do teste.
Que tipos de vídeo podem ser enviados
Segundo o Spotify, os artistas no beta podem enviar vídeos ligados diretamente a uma música ou lançamento.
Entre os formatos aceitos estão:
- clipes oficiais
- performances ao vivo
- sessões de estúdio
- versões acústicas
- covers
- versões alternativas, como dance videos
A plataforma recomenda que os vídeos sejam enviados em formato horizontal, 16:9, para melhor experiência de visualização.
O que ainda não é aceito
Nem todo tipo de vídeo entra nesse novo formato.
Atualmente, o Spotify informa que não aceita:
- visualizers
- lyric videos
- vídeos sem música
- vídeos com várias músicas, como shows completos
No caso de apresentações com mais de uma música, a orientação é separar cada faixa em um vídeo próprio.
Ou seja, não é um espaço aberto para postar qualquer conteúdo.
O vídeo precisa estar conectado a uma música ou release específico.
Vídeos podem gerar royalties e entrar em charts
Um dos pontos mais importantes da novidade é que esses vídeos podem gerar royalties.
Segundo o Spotify, vídeos com mais de 30 segundos podem gerar royalties e também podem ser elegíveis para charts, de forma semelhante ao áudio.
Isso muda bastante a lógica.
Um vídeo que antes funcionava apenas como divulgação em outra plataforma agora pode fazer parte da performance do lançamento dentro do próprio Spotify.
Além de aproximar o fã da música, o conteúdo visual também pode gerar receita e contribuir para os resultados do artista.
Por que o Spotify está investindo em vídeo
O próprio Spotify afirma que vídeos completos têm ajudado artistas a alcançar novos ouvintes e aproximar fãs da música.
Segundo dados divulgados pela plataforma, depois de assistir a um vídeo, os ouvintes escutam a mesma música 64% mais vezes, em média, nas três semanas seguintes. Eles também ficam 1,4 vez mais propensos a salvar, compartilhar ou adicionar a faixa a uma playlist.
O impacto não para na faixa principal.
O Spotify também afirma que esses ouvintes passam a escutar 57% mais do restante do catálogo do artista no mesmo período.
Para artistas independentes, isso reforça uma ideia importante:
vídeo não é apenas conteúdo de divulgação.
Pode ser uma ferramenta de descoberta, retenção e aprofundamento de catálogo.
Onde os vídeos podem aparecer
Depois do upload, os vídeos podem aparecer em diferentes áreas do Spotify.
Entre elas:
- aba Video no perfil do artista
- página do lançamento
- tela Now Playing
- Home
- notificações para fãs
- playlist personalizada Videos For You
- playlists editoriais de vídeo
O Spotify também cita playlists como Today’s Top Videos, Live Performances e Video Covers como espaços possíveis para descoberta.
Isso significa que o vídeo deixa de viver apenas como um complemento e passa a fazer parte da navegação dentro da plataforma.
O que muda para artistas independentes
Para artistas independentes, a atualização abre uma nova possibilidade de trabalhar lançamentos.
Um clipe oficial continua sendo importante. Mas agora outros formatos também ganham mais valor dentro do Spotify.
Uma performance ao vivo pode prolongar a vida de uma música.
Uma sessão de estúdio pode aproximar o público do processo criativo.
Uma versão acústica pode apresentar a faixa por outro ângulo.
Um cover pode funcionar como porta de entrada para novos ouvintes.
O ponto principal é que o vídeo passa a ser uma extensão do lançamento, não apenas um conteúdo externo.
O fim dos novos Clips
A chegada dos vídeos completos também muda o funcionamento dos Clips.
Segundo o Spotify, desde 17 de junho de 2026, novos uploads de Clips não estão mais disponíveis. Os Clips já publicados continuam no ar e, gradualmente, passam a aparecer na nova aba Video do perfil do artista.
Na prática, o Spotify está migrando a experiência de vídeo curto para uma lógica mais conectada às músicas e aos lançamentos.
Os vídeos completos passam a ocupar um papel mais central dentro do perfil do artista.
Como acessar a função
Por enquanto, o upload direto de vídeos está em beta.
Isso significa que nem todos os artistas possuem acesso à função.
Quem estiver no beta pode acessar o Spotify for Artists pelo desktop e procurar a aba Video & Visuals. Caso a função ainda não esteja disponível, o Spotify orienta os artistas a entrarem na waitlist.
A liberação está acontecendo de forma gradual, com mais artistas recebendo acesso ao longo do tempo.
O que observar antes de subir um vídeo
Antes de enviar qualquer conteúdo, vale revisar alguns pontos:
- o vídeo está ligado a uma música específica?
- o formato está adequado para a plataforma?
- todos os direitos do vídeo estão liberados?
- a performance, cover ou sessão tem autorização necessária?
- o conteúdo realmente fortalece o lançamento?
Assim como no áudio, organização de direitos e informações corretas continuam sendo essenciais. Vídeo também envolve direito de imagem, direção, produção, captação, edição, obra musical e possíveis participações.
Conclusão
O Spotify está deixando claro que vídeo será uma parte cada vez mais importante da experiência musical na plataforma.
Com o upload direto de vídeos pelo Spotify for Artists, artistas selecionados passam a ter novas formas de apresentar lançamentos, aprofundar a relação com fãs e gerar mais engajamento dentro do próprio Spotify.
Mas isso não elimina a importância de uma distribuição bem organizada.
Para aproveitar qualquer oportunidade dentro das plataformas, a base precisa estar certa: música entregue corretamente, metadados revisados, direitos organizados e estratégia de lançamento bem construída.
Com a MusicPRO, artistas independentes conseguem distribuir suas músicas, organizar seus lançamentos e preparar o catálogo para aproveitar melhor as novas possibilidades que surgem dentro das plataformas digitais.
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